Beyoncé‘nin 2006 tarihli “B’Day” albümünün 20. yıl dönümü ve kendi 45. doğum gününü kutlamak için çıkardığı koleksiyon parçası sosyal medyada günün konusu oldu. “Bey Keeper Collector’s Box” adını taşıyan kutunun fiyatı tam 948.01 dolar — rakam doğrudan sanatçının doğum tarihine (4 Eylül 1981) referans veriyor, “Get Me Bodied” şarkısında sık sık andığı o tarihe. İşin ilginç yanı ise şu: bu gösterişli ahşap sandığın içinde tek bir plak bile yok.
500 adetle sınırlı ve numaralandırılmış üretilen kutu, el işçiliğiyle şekillendirilmiş masif çam ağacından yapılmış; bal mumu kaplama, koyu yeşil kadife iç astar, timsah desenli suni deri kayış ve altın detaylar öne çıkıyor. Kargo (60.50 dolar) ve vergiler (yaklaşık 103.38 dolar) eklendiğinde toplam maliyet 1.111.89 dolara kadar çıkıyor — bilenler biliyor, lüks koleksiyon parçalarında fiyat etiketi hiçbir zaman göründüğü gibi değil.
Duyuru internette tam bir tartışma başlattı. Bir kullanıcı “Beyoncé 950 dolara boş bir ahşap kasa satıyor” diye tepki gösterirken, birçok hayran da malzeme kalitesinin bu fiyatı hak edip etmediğini sorguladı. Geniş “B’Day” koleksiyonu; giyim ürünleri, 40 dolarlık bir mum ve 31 parçalık deluxe albüm sürümünü de kapsıyor. Beyoncé, orijinal albümün yaratım sürecini anlatırken “Büyük, perküsif, sert, tempolu ve enerjik olmasını istedim; canlı enstrümantasyon kullanmamız benim için çok önemliydi” diyor.
Kısacası bu doğum günü kutlamasına bayıldım desem yalan olur ama yarattığı tartışma bile başlı başına bir pazarlama zaferi. Siz olsanız 1000 dolara boş bir kutu alır mıydınız? 🎁
