Demna’nın alışkın olduğumuz gösterişli, hızlı çizgisi bu kez yerini bambaşka bir şeye bırakıyor: bağ kurmak ve aşk. Gucci’nin yeni Primavera kampanyası, Kate Moss’tan Shawn Mendes’e uzanan yıldız bir kadroyla karşımızda.
Demna’nın Gucci’si bugüne kadar hep “iddialı” oldu; hızlı, seksi, gösterişli, kimi zaman fazlasıyla çarpıcı. Times Square’i kapattığı, güzelliğin yapaylaşmasına göndermeler yaptığı o cesur tavrı hepimiz gördük. Ama bu kez sürpriz bir yere sapıyor: Fall/Winter 2026 defilesine eşlik eden Primavera kampanyası tamamen bağ kurmak ve aşk üzerine.
Kampanyanın fotoğraf tarafını Michal Chelbin üstlenmiş. On kişilik çarpıcı bir kadro; klasik Rönesans açıları, renkleri ve dokularıyla poz vermiş. Ama üzerlerinde Demna’nın sezon için tasarladığı o modern parçalar var: daracık jarse üstler, deri ceketler, payetli parti elbiseleri. Eski ile yeni aynı karede birbirine değiyor.
Peki kimler var bu kadroda? Shawn Mendes, BTS’ten Jin, aespa’dan Ningning, Alex Consani ve tabii Kate Moss… Yanlarına Tom Brady, Rico Nasty, Xiao Zhan gibi hiç beklemeyeceğin isimler de eklenince ortaya gerçekten geniş bir yelpaze çıkıyor.
İşin can alıcı noktası ise kampanyanın videosu. Yönetmen koltuğunda efsane klip ismi Johan Renck oturuyor; Madonna’nın “Hung Up”ı ve Kylie Minogue’un “Love At First Sight”ı da onun imzasını taşıyor. Videoda Kate Moss, yabancılarla dolu bir odaya Chris Isaak’ın “Wicked Game” şarkısını lip-sync yapıyor. Başta havada gergin bir sessizlik var; herkes birbirini süzüyor. Ama şarkı yükseldikçe o meşhur “Oh I, don’t wanna fall in love” dizesi tam ters etki yaratıyor ve odadakiler tek tek eşleşip birbirine yaklaşmaya başlıyor.
Kısaca Demna, gösteriyi sevdiğini biliyoruz ama bu kez asıl derdinin o gerçek, yüz yüze anlar olduğunu söylüyor; tabii tercihen üzerinde altın lame pantolon ya da ışıltılı bir mini elbiseyle. Gucci Primavera koleksiyonu şu an gucci.com’da seni bekliyor.
