İyi tasarım kendini belli eder, başka bir şeye ihtiyaç duymaz. Doksanların koşu ayakkabıları hâlâ nasıl bu kadar iyi görünüyorsa, ondan da eski olan USM‘nin modüler raf sistemi de yıllardır tek bir gün bile eskimemiş gibi duruyor. New Balance ile bu İsviçre mobilya markasının bir araya gelmesi de bu yüzden hiç şaşırtıcı değil.
Haziran ayında New Balance, tarihi Hôtel de Bourrienne’de — evet, Talleyrand ve Napolyon’un da konakladığı o otelde — sessiz sedasız bir rezidans etkinliği düzenledi. Sosyal medya paylaşımı yok, medya bülteni yok; sadece “hoş insanlar için hoş bir mekan” mottosuyla VIP bir buluşma. Şef Megan Moore’un New Balance tabaklarında sunduğu ev yemekleri, “müze kalitesinde” Giacometti mobilyaları, kaligraf Chen Li’nin el yazısı tabelaları ve Joe Freshgoods’un küratörlüğünde Sade şarkılarından oluşan canlı performanslar geceye eşlik etti.
Bilenler biliyor, USM markası genelde overt branding’den uzak durur — logosunu giyilebilir ürünlere bile bastırmaz. Bu iş birliğinde de mobilyalar öne çıkmıyor, işlevi öne çıkarıyor: New Balance’ın gelecek tasarımlarını sergilemek için özel olarak tasarlanmış USM numune sandıkları, sanki kişisel bir koleksiyon gibi kuruluyor. Tasarımcı Scott Watts’ın da belirttiği gibi, iki markanın ortak paydası zanaate duyduğu saygı ve geçici trendlerden kaçınan endüstriyel dayanıklılık anlayışı. Bu iş birliğine bayıldım desem yeridir — sessiz sedasız yapılan bu tarz lüks hamleler bazen en gürültülü kampanyalardan daha etkileyici oluyor.
Kısacası: Geçen yıl Humanrace ile aynı ekibi bir araya getiren Watts, bu yıl New Balance’la devam ediyor. Peki gelecek yıl kim var sırada?
E siz nasıl buldunuz? Sessiz sedasız yapılan bu tarz lüks iş birliklerine sıcak bakıyor musunuz? 🛋️
